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“猫爪杯”背后的千亿级“喵”墟市 一条街上开出5家猫咖店

gecimao 发表于 2019-03-10 12:17 | 查看: | 回复:

  日前,某咖啡品牌推出的一款售价为199元的“猫爪杯”受到不少消费者追捧,由于限量销售,价格一度被炒高至数千元。相关数据显示,该咖啡品牌这几天的官方线上零售平台的访问量增加了300%,“猫爪杯”的关键词搜索量增加了8800%。

  有业内人士分析,“猫爪杯”爆红的背后是养宠物群体的加速扩大,宠物经济的持续增长。据《2018年中国宠物行业白皮书》调查显示,目前宠物行业已成为千亿元级别的大市场。

  查看微博,你会发现#猫#线亿;在大众点评上,输入“猫”搜索时,自动联想出现了“猫咖”“猫舍”“猫洗澡”等各类与“猫”相关的商户信息。记者查询发现,在苏州地区,“猫咖”的搜索结果为46个,遍布全城,仅平江路上就有不下5家。

  记者来到混堂巷一家新开业的猫咖店,虽然是工作日,但还是有客人在店里喝咖啡撸猫。这家猫咖的负责人孙先生告诉记者,这家店正式对外营业还不到一个月,但是生意却不错,不少客人是通过网络慕名而来,“周末生意好,来店里撸猫的人更多。”

  说起猫咖,孙先生侃侃而谈。孙先生告诉记者,在筹备自己的店之前,苏城的不少猫咖店他都去看过,也算是取经和市场调研。“苏城大部分猫咖店的客流量都不错,而且消费群体以年轻人为主。”孙先生表示,现在的年轻人普遍压力比较大,需要一个相对温馨、安逸的环境去放松,撸猫成为了年轻人释放压力的一种新选择。

  目前,孙先生的店里共有8只猫,包括美短、布偶、暹罗等不同品种,有的年轻人在店里一待就是一下午,每一只猫都要撸一下。孙先生介绍,很多年轻人来店里的主要目的就是撸猫,咖啡、饮品反倒是其次。越是黏人、越是“搔首弄姿”、越萌的猫,越受客人喜欢。“目前店里的消费水平人均在30元-50元,他们愿意为逗猫的这份乐趣买单。有的还会在店里购买猫咪罐头,现场喂猫。”孙先生笑道,接下来他还会开发更多关于猫的周边产品,来提升客户与猫的互动。

  一边是猫咖的遍地开花,一边是撸猫人群的不断扩大。90后的曹小姐隔三差五就会去一次猫咖,这已成为她的习惯。

  曹小姐非常喜欢猫,她告诉记者,苏州的不少猫咖她都去过,最常去的是平江路上的一家,“去的次数多了,店员都认识我。每次去都会把猫抱抱亲亲,时间一久,对猫也产生了感情,有时候也会想起那些猫咪。”曹小姐透露,喜欢猫是因为小时候家里养过一只,加上自己是独生子女,有时候会感到孤独,常去的那家猫咖的猫比较黏人,非常对她胃口,“那家店的猫咪非常乖,而且每次花费在100元-150元。”在曹小姐看来,这笔开销花得很值,猫咪带来的陪伴和快乐是无可替代的。

  这样的说法也在程文这里得到了认同。程文是一名新苏州人,常年远离家乡,在生活中时常感到孤独,去年她就养了一只猫。“我身边有不少朋友家里都养了猫。”她告诉记者,有些朋友家里条件不允许,没法自己养猫的,就会约着到她这里来撸猫,“猫咪的陪伴在一定程度上让我能够以更好状态面对生活。”据程文透露,她每月花费在猫咪身上的费用在500元左右。

  除了像程文这样的“撸猫族”外,还有一大批“云养猫”人士,他们暂时没有能力养猫,却十分喜爱猫,关注了大量“晒猫”人群的社交账号,通过关注别人养猫的生活动态来满足内心的需求。“我几乎每天都会登录一些养猫的社交平台,看一些人发的养猫的帖子,看到好玩的还会在办公室里分享,让大家都乐一乐。”办公室职员林小姐说,虽然她不养猫,但是她专门订购了两本在线的宠物杂志。

  2015年,日本经济学家提出“猫咪经济学”这个概念,指的是大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家正确使用“猫”这个概念,就能吸引关注,并从中获益。

  苏城一家品牌咖啡馆的经理直言,“猫爪杯”爆红的背后,是养宠物群体的加速扩大,宠物经济的持续增长。去年8月,狗民网携手亚宠展联合发布了《2018年中国宠物行业白皮书》。报告显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元,比2017年增长27%。报告还显示,全国城镇犬猫数量达到9149万只。养宠消费人群中,养猫人群以白领、学生为主,可见年轻人更倾向于养猫。

  那么养一只宠物要花多少钱?经过测算,2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元,相比2017年增长15%。数据表明,宠物行业的消费更加升级,主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。

  另外一份《中国猫次元经济现象研究报告》则显示,截至2018年初,中国“吸猫人群”的规模接近5000万人,消费者规模接近3000万人。问卷调查显示,“吸猫人群”的消费者转化率为65%,受猫文化影响的一代人,已经或即将成长为网络消费群体中的主体。

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